Domain authority : définition, calcul et bon usage

Le domain authority (DA, « autorité de domaine » en français) est la métrique de Moz que l'on voit le plus souvent dans les fiches de sites à vendre. Cette page reprend la définition de Moz, ce qu'il dit de son calcul et de ses limites, et propose une méthode de lecture. Les citations sont en anglais, comme la source ; la traduction est de linkttp.

Définition

Moz définit le DA comme « a search engine ranking score developed by Moz. It predicts how likely a website is to rank on search engine results pages (SERPs) compared to competitors. » Traduction : un score développé par Moz, qui prédit la probabilité qu'un site se classe dans les résultats de recherche par rapport à ses concurrents. « The score ranges from 1 to 100, with higher scores indicating a greater ability to rank » : de 1 à 100.

Moz distingue le DA du Page Authority (PA) : « Page Authority (PA) is a score developed by Moz that predicts how well a specific web page will rank ». C'est le même principe, au niveau d'une page. La page de l'outil : Moz.

Qui la calcule et comment

Le DA est calculé par Moz. Documentation : « Calculated using backlink data: Domain Authority is based on data from our robust Link Explorer web index and uses dozens of factors in its calculations. » (Calculé à partir de données de backlinks, issues de l'index Link Explorer de Moz, avec des dizaines de facteurs.) Moz précise : « the quality and quantity of backlinks pointing to your site heavily influence your DA ».

Moz explique aussi que le score est relatif et peut bouger : « It is not static ». Il est plus facile de gagner des points au bas de l'échelle qu'au haut : « it's easier to grow your score from 20 to 30 than it is to grow it from 70 to 80 ». La liste des facteurs : non communiqué.

Comment lire la domain authority avant d’acheter un lien

Dans nos avis, Adsy met en avant des liens depuis des sites « DA40+ ». C'est un exemple de seuil utilisé comme argument de vente par une plateforme.

Notre méthode :

• comparez le DA de plusieurs sites éditeurs de la même thématique ;
• utilisez le DA pour trier, pas pour décider : Moz écrit lui-même que s'appuyer uniquement sur lui « can give you an incomplete picture » ;
• vérifiez la date de la mesure et l'outil : le même site peut avoir un DR chez Ahrefs (domain rating) et un DA chez Moz sans que les deux chiffres soient comparables.

Limites et pièges

Moz est très clair : « DA is a predictive metric developed by Moz and is not used by Google to determine search engine rankings. » (Le DA est une métrique prédictive de Moz, pas utilisée par Google pour classer les pages.) Et aussi : « Unlike Google's ranking algorithms, Domain Authority is not a direct ranking factor. »

Il n'existe pas de bon score universel : « There's no universal "good" or "average" Domain Authority score because it's a relative metric. » Moz recommande de regarder comment votre score se compare à celui des sites concurrents dans les résultats de recherche.

Un DA élevé ne garantit donc ni trafic, ni pertinence, ni absence de problème : voir le spam score.

Métriques voisines

• Spam score : l'indicateur de risque de Moz, à lire avec le DA.
• Domain rating : l'équivalent d'Ahrefs.
• Trust flow : l'approche de Majestic, par sites de confiance.
• Domaine référent : un des éléments qui font évoluer le DA.

Toutes nos définitions et nos avis sont dans la rubrique Netlinking. Pour choisir une plateforme, ouvrez le comparateur des plateformes de netlinking.

Questions fréquentes