Lien dofollow : définition, calcul et bon usage

« Dofollow » et « nofollow » sont des mots du jargon du netlinking. Google, lui, documente des valeurs de l'attribut rel : sponsored, ugc et nofollow. Cette page distingue ce que Google écrit de ce que disent les outils et les plateformes. Les citations de Google sont en français ; celles de Majestic en anglais, avec traduction de linkttp.

Définition

Nofollow. Google : « Utilisez la valeur nofollow lorsque les autres valeurs ne s'appliquent pas et que vous préférez que Google n'associe pas votre site à la page liée ou qu'il n'explore pas celle-ci à partir de votre site. »

Sponsored. Google : « Marquez les liens qui représentent des annonces ou des emplacements payants » avec la valeur sponsored. Il précise que nofollow « reste un moyen acceptable de les signaler, même si l'utilisation de sponsored est privilégiée ».

Ugc. Pour les contenus générés par les utilisateurs (commentaires, forums).

Dofollow. Les pages Google relevées ne citent pas d'attribut « dofollow » : c'est le terme usuel pour un lien sans ces attributs. Majestic le formule ainsi : « DoFollow links (those without the NoFollow attribute) are thought to have greater value in SEO than NoFollow links. » (On pense que les liens dofollow, ceux sans l'attribut nofollow, ont plus de valeur en SEO.)

Qui définit ces attributs et comment

Les attributs sont posés par le site qui publie le lien, dans le code de la balise de lien : c'est l'éditeur ou la plateforme qui décide, pas l'acheteur. Google précise l'effet : « Les liens associés à ces attributs rel ne sont généralement pas suivis. »

Majestic note que le sens de nofollow a évolué : « NoFollow is an often misunderstood link attribute. Historically it was thought to prevent the page rank algorithm passing value to NoFollow links. » (Nofollow est un attribut souvent mal compris ; on pensait historiquement qu'il empêchait la transmission de valeur.)

Les outils réagissent aussi à la distinction : Ahrefs écrit « If a website is only linking to you via nofollow links, it won't increase your DR » (un site qui ne vous lie qu'en nofollow n'augmente pas votre DR).

Comment lire un lien dofollow ou nofollow avant d’acheter

Dans les offres de plateformes, « dofollow » est un argument de vente. Exemple relevé : Adsy annonce « Dofollow backlinks starting at $14 ».

Notre méthode :

• demandez si le lien payé sera qualifié sponsored ou nofollow : Google l'attend pour les liens payants ;
• regardez le texte de l'offre : « dofollow » seul ne dit pas si le lien est de type publicitaire ;
• n'achetez pas un lien en pensant qu'un lien dofollow vaut mieux qu'un nofollow : cela dépend de ce que vous cherchez (audience, notoriété, trafic) et de ce que Google accepte.

Limites et pièges

Google précise sa position sur l'achat de liens : « Google comprend que l'achat et la vente de liens à des fins publicitaires et de sponsoring sont des pratiques commerciales normales qui participent à l'économie du Web. » Mais « Liens achetés ou vendus à des fins de classement » figurent parmi les liens toxiques de ses règles anti-spam. La nuance est dans la qualification : les règles sont respectées « tant qu'ils sont qualifiés avec une valeur d'attribut rel="nofollow" ou rel="sponsored" ».

D'après ce texte, un lien acheté pour le classement et non qualifié (donc « dofollow ») ne respecte pas ces règles. Semrush range aussi « un pourcentage anormalement élevé de domaines dofollow » parmi les facteurs de spam de son Authority Score.

Notions voisines

• Article sponsorisé : le contenu où un lien payé se trouve.
• Ancre de lien : le texte du lien, qui se lit avec son attribut.
• Backlink : la notion générale.
• Domain rating : un lien nofollow n'augmente pas le DR selon Ahrefs.

Toutes nos définitions et nos avis sont dans la rubrique Netlinking. Pour choisir une plateforme, ouvrez le comparateur des plateformes de netlinking.

Questions fréquentes